包装本身就具有销售力,美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现:超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%,这就是著名的“杜邦定律”。从企业角度看,通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力,强化产品特征、树立企业形象,达到宣传品牌,促销产品的目的。让消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为。
品牌包装一个重要的特点就是特种工艺的普遍运用,特别是在高档消费品中,工艺已经成为必不可少的元素。海拓认为,工艺决不是包装中可有可无的附加,而应该提升为包装设计的工具,地位等同于色彩,图形,对工艺的运用不是为用工艺而用工艺,也不是单纯的为了漂亮而用工艺。每一个产品或品牌都有自己独特的个性或文化,工艺的功能在于将这些个性和文化,特别是文化表现在包装上面。比如我们在林凯蓝牙耳机的包装上很巧妙的过了一小块UV,很普通的工艺,成本也很低,但正是这一小块UV,让林凯蓝牙耳机的亮泽质感(这是产品最突出的外观特点)表现的淋漓尽致,点睛之功发挥到极致。
产品功能的完善指的是通过消费群体的研究,观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题,在包装设计中解决包装中所存在的问题,而功能创新,指的是挖掘目标消费群体的需求,通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣,实现产品功能的延伸。产地定位一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略,某类产品在某产地具有良好的品质,由于历史的沿袭、产地的天然地域优势,而使得产品的品质优于别的产地的产品,这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。
创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意,它最基本的含义是指创造性的主意,一个好的点子,一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的,而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略,他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。
从产品的外观上看对于包装设计的视觉需要根据需求去进行,产品包装的视觉要有记忆性在产品的塑造需要到位,对于包装设计师来说在进行一套产品的研发与设计都需要进行去做。随着现代对于包装设计的要求对于一个产品的塑造画面的视觉是尤其的重要,产品在市场中成系列性的展示这就需要进行产品包装设计版式的统一。对于统一视觉能够感受到产品的系列形象,从中能够感受到视觉的一致性与好的记忆点,系列产品的陈列不但需要整体的视觉协调,就画面的元素开发也要具有延展性,在进行包装设计的同时需要考虑到定位的方向。
包装颜色的应用是与全部界面设计构思、构图密切联系着的,色彩搭配在包装设计中占有关键的位置,是突显和美化商品的关键要素。· 敲定总色调:总色调直接影响包装的总体感觉,华丽还是质朴,传统还是时尚,设计师需要直接依据色相、明度、纯度等色彩基本属性来具体体现总色调。产品包装往往能够将产品在茫茫的产品海洋中脱颖而出,一款优秀的产品包装并不单单是包装那么简单,如今的包装已经承担了一部分宣传的工作,这就让产品包装设计更加的需要创意以及足够吸引人的元素来进行有效的宣传,一款优秀的包装设计往往就具备这样的条件,让人们下意识的去了解或是购买产品。
意味着标签提供了关于品牌和产品的清晰,简明的信息,包括健康益处,公司价值观和包装可持续性。 如果您的包装可生物降解或易于回收,设计应该这样说。 如果你的产品同样是低糖,有机或基于植物的,它应该说的很清楚。 人们关心独特的产品属性。应该为其目标受众设计你不会把一张狗的照片放在一袋猫食上。虽然针对目标受众的设计并非总是如此简单,但品牌必须了解他们的包装设计究竟吸引谁,这一点非常重要。测试可以表明,特定的包装设计给人的感觉是“适合女性”,“适合老年人”或“适合潮流人士”,您应该知道这一点。
在生活中,很多人送礼时会选择礼品包装袋,一个精致好看的产品包装袋能够让一个好的产品变得更加耀眼吸睛,提升了产品品牌形象。礼品包装每一款礼品使用什么包装材料,都要花心思设计,合适的礼品包装袋设计,能够受到消费者如获至宝一样的尊重。材料的选择不仅要挑花色,材质,更要环保。礼品包装袋的首要任务是保护礼品,所以设计的时候首先要注意其实用性,要很安全、很便捷。另外,就是要花心思在它的设计上,以最美的形式展示出来,也让礼品显得更有档次。设计的学问也很深,需要作出全面的市场调研,接下来,我们来具体了解一下。
不管是大品牌的包装设计,还是其他小品牌的包装设计,在对产品进行包装设计的时候,都应该首先考虑到安全,要确保商品的安全,同时要确保消费者的安全,安全理念是包装设计最根本的出发点。在进行大品牌包装设计的时候,要考虑到商品的属性,要考虑到储藏、运输、展销、携带、使用等多方面的安全措施,所以不同的商品需要不同的包装材料,这样才能确保产品包装的安全。在激烈的市场竞争下,各个企业都比较注重产品的包装设计,尤其是大品牌的包装设计,更是堪称完美。很多时候,消费者从产品的外包装上就可以判断出产品的质量,判断出产品是否属于大品牌的产品,这也是企业进行包装设计的原因之一。
礼品是用来送人的,如果礼品包装袋太过大众化,是满大街的袋子,那么就显得没有诚意,所以,礼品包装袋也要有一定的独创性,设计的时候要根据礼品的形状和尺寸,设计出有创意的包装袋来,才会大大提高消费者二次购买的欲望。在进行礼品包装袋设计时,要了解用户需求,因为消费者是最终要讨好的群体。了解的时候,首先要做好市场调研,找一些客观的数据,把产品尽快的打入市场。在进行包装袋尺寸设计的时候,要充分考虑到消费者的购买习惯,考虑礼品的大小,场合等等因素。