对于设计师来说,一般可以通过包装的视觉感受、结构造型、材料等各方面来设计出符合品牌和消费者共同需求的产品包装。这时,包装不仅需要美好的外观,更需要起到能够帮助拓宽品牌市场的作用,为品牌在市场中带来商业价值。有特色的包装就相当于产品设计本身。而对于一个产品来说,要激发消费者的购买欲,就需要激发出消费者本能层次的情感反应,让消费者有一种:“我好喜欢在这个呀!我要买下它!”的情感暗示。
包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
在包装与招贴中如何体现这种品牌意识呢?主要应注意两点:第一点要把品牌(或商标)安排在一个画面的最明显位置;第二点,品牌的名称(或通过广告语)要在画面中“打响”。由此可以看出,平面设计人员与品牌的关系是多么密切。因此,在这里特提出强调平面设计人员的品牌意识。从中国发现最早的小兔商标到目前市场经济的品牌大战;从国外到中国的著名商标和驰名商标,都说明了品牌的重要性。而这些品牌的来源(或叫商标的设计)大都是来自平面设计人员之手。
包装纸一般是泛指贴体包裹糖果、巧克力、果丹皮、果应子、糕点、水果、冰棒、面条以至小五金等产品的包装材科,如不同质地、特性、规格的纸张、塑料膜、铝箔、复合材料等。包装纸是经济实用型的软包装大类,在产品贴体包装中应用十分广泛。由于包装纸在包裹产品时,要适应产品的形体改变纸的平面状态,形成多面的立体效果,所以包装纸的设计,不仅关系到标签信息内容的视觉传达方式,还涉及包装的造型与结构问题,因而需要分别予以提示探索。
设计良好的包装不妨很快在花费者心目中创立公司和品牌的形象。所以,一个企业的产物可否在市场上营销成功,其重要因素之一即是产物的包装。怎么设计合适产物特点、品性、形象的包装,就成为企业制订产物计策的一个重要内容。包装的大小、形式、色彩、笔墨注脚和图案一定协和一概,支持产物的定位。美丽的设计并不肯定是好的设计,最好的设计是那些合适企业、合适产物的设计。包装的构造要便于运用、保存。包装的发展重点基于运用的保质性、容易性。很多小食物的包装设计在这方面很典型:包装袋开启边设计成锯齿形,便于开启;包装袋内充上惰性气体,预防霉变,维持鲜美,便于保存。
每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。我们对于环境事物的感觉经验,都是源于过去的接触积累。 即使不经肌体接触,也能判断它的软硬,粗细,轻重,冷热……尽管因生活背景, 学习经验各异,但经过不自觉的归纳, 秩序化的本能,多数人内心深处沉淀的感官经验,完全相似。成功的设计者,就是利用“形象思维”来思索点,线,面的构成, 设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 排版设计尤为如此。因此,每一个人都可以判断美与丑,和谐与冲突的差异, 这种能力有别于知识性的思考,可称为“形象思维”。
包装设计最重要的是给消费者留下深刻印象,降低决策成本。怎样做到让消费者印象深刻呢? 打造产品卖点--文案反应产品特性。分析产品和用户人群特性,找出产品最具亮点的特性,在包装文案上着重突出,给消费者留下深刻印象。包装设计让产品显得与众不同。当前,茶叶产品种类丰富,市场同质化问题严重,竞争也日趋激烈。而一个具有企业文化特色、别具一格的茶叶包装创意则可以使产品区别于其它同类产品,实现产品的差异化,从视觉上吸引消费者,帮助企业在市场竞争中取得先机。
色彩在设计中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包装设计中,色彩同样是非常重要的一个因素,它可以通过对比、渐变、叠加等等方式来有效传达出产品的特性以及情感隐喻。对于产品包装来说,可以通过色彩与人产生情感联系,同时也可以通过色彩间接的向消费者传递出一部分产品信息。以到达与消费者顺畅沟通的效果,帮助消费者顺利便捷的使用产品,并获得愉悦感,此时可以在包装上增加一些必要的简洁的说明性文字或图形,也可以做一些更加“简单粗暴”的展示。