行业新闻 》品牌形象画册的设计标准

而一本优秀的画册更如一把利剑，能直击人心，让受众“刻骨铭心”。那衡量一本画册是否优秀，有何标准呢？画册作为企业的宣传工具，也是品牌形象不可分割的一部分，它能直接面对企业的目标人群，将企业的文化氛围，行业属性、产品特点等等直观地展现出来。创艺享设计根据自身多年专注画册设计的经验，总结归纳如下： 1、策略精准，创意出彩 优秀的画册建立在好的策略上，既符合市场和消费者的需求，又和竞争对手相区分，形成差异化优势，同时文字化和视觉化的精彩创意互相配合，展现强烈的生命力。如创艺享设计为客户设计一本模特衣架的产品画册时，以海报的形式，让透明的模特衣架站在绿地上，和球状的绿色地球村并排而立，突出零甲醛、环保概念，画面和文字色彩相得益彰，清新富有活力，赢得受众的信服和好感。 2、画册“导演”水准高，浓缩精华，表现重点 一本优秀的画册就如一部优秀的片子，都需要一个高水准的导演，能抓住重点，将繁杂庞大的信息高度浓缩成精华，用有限的空间和时间讲故事，并在架构上讲究“起、承、转、合”的节奏，不管是故事的冲突，节奏的控制，画面的表现等等，都能有冲击力的表现。 3、画册主题鲜明，“形散而神不散“ 提炼主题是策划画册的第一步。没有主题的提炼，画册如一盘散沙，只是机械的陈列，盲目的堆砌，毫无意义。而优秀的画册就如一篇散文“形散而神不散”，主题鲜明，清楚自己要去向何方，最终要达成什么目标，方向明确，创作过程更是行云流水，水到渠成。 4、版式国际时尚，新颖独特 优秀的画册版式犹如流行的时装款式，紧跟国际流行趋势，要新不要旧。既注重对历史的继承关系，又会吸收国际化元素，满足目标受众审美要求。如创艺享设计一直坚持国际化、现代简约的设计风格，在表现形式上注重传承和创新，灵活把控画册设计。 5、图片专业摄影，高清表现 很多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品，现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。而优秀的企业画册注重产品的专业摄影，在表达企业文化或产品特征时，铺排一些高清，角度独特的集体图片，会更有感染力。 6、简单明了，合乎逻辑 客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。且多半情况下，客户是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。特别是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。为此，画册创意最好要简单明了，同时也要合乎逻辑。曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是精品？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。虽然这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。 7、目的明确，表达正确的诉求 　　优秀的画册创意，一定是以目标人群为导向，明确创作目的。了解画册是做给目标受众看的，是为了帮助客户达成商业目标，促进市场运作，而不是为了取悦客户或者让创作者自鸣得意。在目的明确的基础上，精彩的创意会令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如创艺享设计在做模特衣架画册时，绝对不用真正的模特元素，因为那会将读者的注意力吸引到模特身上而忘却了模特衣架才是真正的主角，总之，再好的创意如不能有效的传达信息，没有正确的诉求，那都是违背专业精神的。 优秀的画册也如一位才貌双全的美女，在第一眼就能抓住人们的目光，让人印象深刻。创艺享设计认为企业要创作优秀的画册，可参考以上优秀画册的衡量标准，注重整体表现，细节把控，用完美的集合让画册自己开口说话。总之，优秀的画册作为企业形象的代表，每一个部分都展现出精益求精，360度全方位吸引目标受众的眼球。