包装设计师的本职工作是表现。表现二字谈何容易，一不小心就变成了以自我为中心的艺术表现。表现的精髓在于你所包装设计的东西要和同类产品有明显的差异性，而这种差异性是在一一定产品基因上的再造，就象是变脸。每一个品牌都有自己的基因，这种基因就象是内核里的属性，是与生俱来不可轻易改变的，包装设计师要在保证基因的基础上做出大胆的表现。包装设计师从不同的元素中获取灵感，寻找个性与共性那细微的交合点。
    如果产品规格、数量、造型元素不同．那么，色彩和图形就要融入统一的形式中，目的在于指示产品在功能上的关联性。如果包装立体结构造型相同，那么色彩或图形就要体现出差异。系列产品的设计是受到销售策略影响的。对销售对象的性别、年龄及阶层的明确会进一步细分目标消费者，设计也更有针对性。对消费文化的特点应引起关注，尤其是个别产品受流行趋势的影响而对系列设计产生的变化。
    字体作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。
    现在产品的品牌形象日趋重要，在品牌形象策略中要强调品牌的商标或企业的标志为主题，更要强调包装的系列化以突出其品牌化。要用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，并且使其成为企业经营理念的视觉延伸，让产品的信息价值有了前所未有的传播力。产品包装设计可以使用一些标新立异的设计风格来包装产品，或许就会有“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的效果。
    国际化是本土文化的进一步发展，是不同地域性文化的共同体现。在经济全球化日趋深入的今天，商品在国际间的交流和竞争日趋激烈。为了能满足国际沟通的需求，设计中必然要求寻求国际共通的表述语言，设计必须以市场的需求为切入点，以满足不同消费特征为设计目标。这就要求包装设计不仅在内涵上要有本土精神，也要兼顾世界范围内不同国家和民族的受众群体，考虑他们的文化习惯，吸收他们的文化精华，实现茶叶包装盒设计形式和内容的多样化，增加产品的被接受程度，达到国际间的交流和竞争需求。所以，走民族化包装设计之路，除了对传统文化进行现代意义上的挖掘，还要有国际化的设计意识，追求共识性表现形式，达到审美功能的国际化。使本土传统设计语言成为一种跨越民族，国家界限的世界语言，从而被国际社会所公认和接受，实现全球范围内的竞争。
    不同的文字构成，笔画顺序都是遵循一定规律的，违反规律就有可能成为别字，轻别字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字，字体、笔画都必须统一(即风格统一)，如汉字，不能三笔隶体，两笔仿宋，写字母时，印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。
    客户是优秀的作品产生的前提，在我们实施策略性包装创作过程中，设计师与客户沟通太至观重要了，正如广告人所谦称的，好的广告背后是好的客户，而包装则是不折不扣的活广告;好的包装同样需要彻底的沟通，是客户与包装设计公司良好互动的结果。充分沟通市场定位，消费者需求，市场需求是准备方案之前的必要工作。试想没有准确沟通就出来包装将会是怎样的?也许会很好看，但是方向不对，不符合市场定位，就好象在对一群不懂洋文的农民讲英文，虽然很现代和国际化，但他们现在还听不懂，效果可想而知。所以要用消费者的语言说话，时刻将你的沟通对象是怎样一群人牢记于心。我们发现如果我们可以避开下面的人员而直接面对高层，设计可以提前朝着更好的方向改进，最好的创意常常会被一些次等的揣摩意见所淡化消磨。
    儿童食品包装的设计形态崇尚新颖，儿童食品包装设计消费群体的特殊性和儿童好奇性的心理特征，使其整体的包装形态尽可能的夸张、曲折。外部形态越夸张越受儿童消费者的喜欢，越能吸引到消费者的目光。迎合儿童口味的包装设计无疑是优秀的儿童食品包装设计的方向，它不仅能够准确的反应商品特征、传达商品信息，还带给儿童美的感受和体验、培养积极健康的人生观。正确合理的应用包装设计，设计出儿童喜爱的食品包装，真正落实食品包装为儿薰服务的基本理念是我们当代包装设计师的责任与义务。
    包装设计是为商品服务的，内在的商品和消费者的需求是第一位的，而包装则是从属的。因此，设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者，而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。在设计构思之前，有必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作，调查内容通常可有以下的一些项目与内容： 有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等等);商标牌号(是否名牌或是较有名气);商品属性;销售对象;商品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。
    如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属如固件，使包装具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。