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行业新闻 》品牌包装设计的意图

包装创意设计的意图也源于此,脱离此道设计出来的图像就只是图形而已,没有半点说服力和吸引力,在后续的营销传播上也会受到制约,无法找到劝说消费者的论点信息,也就无法完美的包装品牌和包装产品,也就无法利用大字,高声音,赞助口号,海报设计等载体来抢占人的感官,这样消费者就无法打开信赖的胸怀,售卖就受阻。

关于品牌形象设计与策略,首先要考虑的是大方向,搞清楚整个消费的常识认知数据,就如战争首先考虑的整个战场的地形,战略点在哪里,找到取胜战争的地点是取得胜利的关键。作品品牌包装设计的目的也是如此,用大家最熟悉的符号和文化知识来表达设计图形,这样更容易传达企业自己的理念。品牌标志符号的就是一种表示,表示一种思想,一种想法,一个命令和愿望,或者是一种概念。


品牌包装战略找到最大的消费心智空间是品牌久视长生的意义所在,做品牌就是必须站在更远的地方来看这个市场,站在最平常的视角来看市场,这样才能找到常识认知最大化的点;找到常识认知点后首先要做的是利用母体文化(就是大家都知道知识文化)来表达信息,以此找到文化符号或者文化载体来表达品牌核心价值和品牌logo符号,把文化的影响力嫁接到品牌里去,让文化认知帮助品牌快速建立认知优势,并形成品牌认同,让大众最信赖的母体文化去感召大众。

在某种程度上和受众建立互动沟通,能在市场竞争中跳出来,能在某种程度上通过刺激让另外一个人产生反应,打个比方,润汇堂腊鸭腿包装设计,我们在进行包装设计的时候进行了概念的设计,目的是为了传达品牌的核心概念和优势,我们把这种优势放大,集中设计,传递产品的灵魂,我们把产品命名为跑腿腊鸭腿,这个名称的设计直接反映2个问题,第一就是大家共同的文化认知信息的表达,跑腿,就是指跑步的鸭腿,在广东地区的老百姓都知道跑步的鸭子肉质更鲜嫩,肉感吃起来更有韧劲,左腿比右腿要好吃,这是广东老百姓的共识,其二是调动传播原点,我们知道传播行为是全身心的调动行为,因为人在接收到信息后会调整自己的所有资源来解读收到的信息,如果他们接受,那么就会去购买。那么,品牌设计的目的是要趋同,要和消费者达成共同的认识。

品牌包装设计在多大程度可以为客户带来效益呢,这是一个很比较具有争议的问题,有的企业觉得品牌设计意义不大,不能带来销售,有的企业根本就不当回事,有的企业向做好品牌设计,但是没找对设计公司,做出来的品牌设计毫无意义,做品牌设计关键是出发点要对,品牌设计到底要解决什么问题,什么是品牌设计?这些问题首先要搞清楚,不然,包装设计就会毫无目的,成了艺术设计,成了设计师的自嗨的表演,满足了设计师艺术设计情结,却耽误了企业的品牌形象设计的建设与积累,企业的形象设计本质是需要通过标志和形象识别来传达企业的核心价值和灵魂的,在市场上能起到传播的作用,品牌设计和包装设计是同一个道理,必须让消费者快速看清你,并迅速了解与认同你,这样消费者才会快速选择你。

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