专业知识 》创作企业宣传片文案

企业宣传片的灵魂是文案，因为它把控整个片子的创意、风格、内容及整体方向，比如镜头如何设定、场景如何选定、语言如何组织、创意如何表现等等，在创作创意文案脚本的时候一定要注意文案中的创意该如何镜头画面相结合 。我们在创作的时候一定要思考宣传片的整体风格是什么样，这在第一步创作的时候就要想好。定好整体风格之后就该思考宣传片创意文案内容该如何表现、如何从开篇就深深的吸引客户引导客户，如何巧妙的将企业的品牌文化与创意想结合等等，创作的时候一定要对整体风格有个定位，要有全局的思考，在片子的整体风格定位好之后开始考虑开篇和结尾，因为宣传片开篇和结尾是非常重要的，开篇和结尾能承上启下，宣传片的开篇是吸引客户，不断的引导客户，假如开篇就不能吸引客户，那就更不要说之后的内容能够吸引客户了，所以开篇的时候一定要做好，把企业的文化品牌通过创意的方式结合起来，在客户观看的过程中不知不觉中就了解公司的文化品牌有一个清晰的了解了，接着就是把企业最精华的部分展现出来。所以创意文案的片头一定要有创意、有特点、有新意。而结尾是统筹全篇的展现，是展望未来的内容表现，所以开篇不和结尾是非常非常重要的。对公司介绍、历程以及展现企业的风采应当放在开篇之后，用具体的内容形式表现出来来让客户感受到企业的实力及历程。现在很多公司的宣传片在开篇之后通过演讲式的文字、生硬的数字来介绍公司以及公司的发展历程，这些都是常规的表现手法，这些表现方式没有一点新意和创意，看之索然无味，听之昏昏欲睡，所以我们在创作的过程当中应该换一种思维，可用创意的表现方式让原本无味的文字、数据变得生动，变得有生命力。 公司的介绍、发展历程全部都介绍过了之后，那么接下来要告诉客户你们公司是做什么的，你们产品的竞争优势在哪，这些是客户最想了解的，假如文案前期都不能很好的阐述其产品的优势所在，这就需文案创意去挖掘企业的优势来展示企业，创意文案应该对企业的产品有一个深刻的了解，然后分析产品并总结出优势所在，再结合到创意当中去，通过前期拍摄拍出产品的一些特色和独到之处，加上后期的制作更加生动的展现企业的产品及优势。企业产品展示介绍以后，接着让客户知道企业规模实力，要让客户实实在在的感受到企业的实力，这个时候我们可以考虑加入企业环境的内容，团队的介绍等等。比如办公区，制作部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展示企业的风采实力，让客户达到心灵的震撼从而让客户犹如身临其境一搬，看完如同到企业做了一个实地参观。片尾就是统筹全篇的表现，是展望未来的内容。在创作的这个阶段应该再一次调动客户的心里，让客户为之震撼、为之热血沸腾。企业面对机遇对未来许下的诺言、宣誓。一个企业无论昨日做的多么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨日，面对未来的一个展望目标是让你的客户感受到贵企业潜力的一个环节，关于企业宣传片结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系直接影响客户最终对你企业的总体一个印象判断以及未来潜力的一个评价。企业宣传片创意文案核心点企业宣传片的创意文案重点是在于企业宣传片的主题定位、整体风格定位、表现内容的形式定位、创意核心的阐述是企业宣传片文案要做到“神形兼备”，片子主旋律、基调、一个清晰的主题，始终突出企业的核心品牌文化，用精炼的旁白、精美的画面和创意的表现形式讲述企业的品牌文化。所以天马行空的各种镜头组合、动静起落有致，只要提炼企业之“魂”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。